随着互联网快速发展，社交网络近几年快速走红，大量的轻资讯铺天盖地的浮现于我们的工作、生活中，再加上上班族普遍工作压力大，我发现肯踏踏实实看书的人少了。另一方面，国内市场能像诚品书店那样运营的并不多，且受到了一定来自在线阅读的冲击，书店看来也是不太景气。尽管如此，中国仍是一个庞大的市场，入华带来了源于西方的成熟阅读平台。
我们发现，年轻人对移动阅读充满热情，早年前用手机看电子书津津有味，然后迎来了电子书一阵春风，近些年用阅读也算是一种时髦。作为电子书升级产品，同时也是入华的首批产品，kindle paperwhite自然成为消费者非常关注的话题。业界则关注在中国，亚马逊优秀的阅读体验能否延续下来。
硬件是一方面，内容才是核心竞争力。长期专注阅读市场，且推出了拥有完整阅读体验的硬件设备。在内容方面，根据官方给出的数据显示这里已经有了四万本中文类的书籍，可以看到亚马逊在开拓中国市场付出的努力。
kindle paperwhite开启国人阅读新习惯
图书营销方面，书城设置多个榜单方便读者更方便的选择各类书籍，醒目位置的“免费kindle电子书”十分吸引目光，当然亚马逊平台海量的打折正版读物真正体现出内容为王的调性。（超过30000种电子书低于7.99元，更有7000余本电子书仅售不到1.99元。）
kindle paperwhite上市到现在，我们看到用户评价为4.5星，评论将近4000条，在电子阅读设备不太景气的大环境下能有如此表现实属不宜。一方面是kindle粉丝来挺国行，一方面是kindle入华这一动作吸引了大量从不关注电子阅读的人群，可见在消费者眼中kindle的号召力。
对于传统读者而言，亚马逊kindle带来的无线购买模式让读者省去了逛书店的时间，查找书籍也更加容易，且个性化推荐可以根据个人阅读喜好为读者推荐感兴趣的书籍，更加有针对性。
分享，是互联网精神，也是传统阅读与电子阅读最大的区别之一，读者买完看完书籍可以登陆账号在亚马逊平台上打分、分享。以往关于阅读的交流都是面对面的，亚马逊平台将销售、交流整合起来，尽管这套体系在中国市场并非独有，但无论从人气还是体验而言，亚马逊都做到了出类拔萃，从某种角度来看kindle成为电子阅读的代名词，这种局面甚至源自它入华之前。
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