适者生存 2012年终解析app应用另一面（全文）-九游会登陆

·前言：app应用适者生存

    古人云：适者生存，不适者淘汰。在科技行业这个弱肉强食的环境中，走错一步，都有可能面临被淘汰的结局。app应用市场更是如此。

    无论是ios平台还是android平台，亦或现在最流行的windows平台，均存在着一些问题。比如android平台的硬件碎片化，带给app应用开发商的则是更多地麻烦，不能顾此失彼，又很难做到面面俱到；比如ios平台很多应用的开发商，在遭遇瓶颈之时，寻找突破口却越走越窄，“先发制人”之后再无具有威慑力的动作；比如windows平台，在surface上市之后，平均每天就有300多款app上架，但质量如何？相信用户心里自有一杆秤。

    于是，一则无形的生存法则，在app应用市场油然而生。

    2012年，九游会登陆-九游会体育线上平台行业发生了很多或大或小的轰动事迹，the new ipad、ipad 4、ipad mini的相继发布，android 4.1系统的发布，谷歌nexus 7的发布，微软surface的发布，让原本沉寂的app应用市场热闹起来。随着平板电脑地位的崛起，更多pc开发商将目光转移到移动终端，将app应用开发纳入公司战略。

    但android平台的混乱和硬件碎片化、ios平台的恶性竞争（刷票、刷排行榜）和缺乏新意、windows平台的未知和刚刚起步，让众多应用开发商很是头疼。自身利益得不到保障外，还需面对玩家的各种不满，更需与竞争对手抢的突出重围的先机。竞争，在这个看似平和的app应用市场中，成为最残酷的辞藻。

    以玩家的需求为己任、不断创新寻找更具特色的游戏内容和玩法、收费模式该如何选择、社交网络该怎样创造自身商业价值、面对硬件不规范的android市场该如何对待，成为app应用开发商生存下去的最基本准则。

    下面，就让我们逐一解析2012年app应用市场的各大特点，看app应用的另一面。

·颠覆国产游戏印象 《保卫萝卜》

    每每提到国产游戏，大多数玩家都会不屑。当搜索游戏app时，只有中文没有英文的游戏名，通常都会被玩家跳过。然而，《保卫萝卜》，彻底颠覆了玩家的“三观”，也彻底改变了玩家对国产游戏的传统印象。

    看似简单、休闲、小型的塔防游戏，却充满了惊喜。这也就是开发商的巧思，在借鉴了《》等塔防游戏的基础上，综合了多款塔防游戏的特点，充分了解了玩家的喜好，从而开发出一款足以打败《植物大战僵尸》、《》、《》等令人称快的“3分钟游戏”，成为目前地铁、餐厅等公共场所曝光率最高的一款平板游戏。

    同时，也让国产游戏得以耀武扬威，也为更多的国内app游戏开发商树立了一个好榜样。

萌系休闲塔防游戏《保卫萝卜》用户评价很高 颇受玩家认可

    纵观休闲游戏app，无论是国内开发商打造，还是国外厂商开发，被玩家认可的屈指可数。或许只因休闲游戏这个不痛不痒的头衔，似乎只有女性玩家或小朋友才会对它感冒，当然，更多的休闲游戏app都被用来填补“业余时间”的空当，都被用来消遣。

    其实休闲游戏，并不就意味着它“小”、不耐玩、无趣，休闲的意义在于，轻松、快乐、甚至减压、宣泄。像《愤怒的小鸟》，就带有一小部分的暴力元素，让玩家在不知不觉中，把心中的不满和压力通过轻松的方式释放出去。《水果忍者》也是同样的道理，在疯狂的过程中，是否有一种莫名快感？在惟妙惟肖的休闲游戏环境中，既能享受到快乐，同时还能达到减压的效果，这才是休闲游戏的真谛。

萌系休闲塔防游戏《保卫萝卜》游戏截图 充满趣味性和神秘感

    《保卫萝卜》之所以能获得今天的成绩，正是因为它堪称完美的游戏氛围。虽然没有上述两款游戏那么赤裸裸的暴力倾向，但从画面、音效、地图，到各种游戏小元素和隐藏的加金币条件等，均能达到令身心愉悦的效果。另外，如此卡哇伊又充满挑战的塔防游戏，也符合现在大众玩家的胃口。

    反观其它不成功甚至“一出生就死”的国产游戏，正是缺乏趣味性和神秘感，“乏味”乃游戏最大的忌讳。

免费app排行 《保卫萝卜》位列第37位 高于《》

    当然，并非只有国产游戏总出现各种病症，就连国外知名游戏开发商也难道“乏味”的魔爪。为什么《》无法继续复刻前两代作品的成功？就是因为他让玩家感到身心俱疲，甚至通关后毫无可玩性。这是暴雪的失败，也是很多国内游戏开发商的通病。

    游戏无所谓大制作还是小成本，深入目标用户群的心理，找到那最原始的需求，才能做好一款被玩家认可的好游戏。

2012年年度关注指数：★★★☆☆

app应用成功指数：★★★★☆

·是麻木还是疲惫？《：星球大战》

    当《愤怒的小鸟》不断进行的革新换代之时，玩家群体却没有更多的变化：喜欢小鸟的依旧喜欢，对小鸟无感的依旧无感。甚至在最热app排行榜的榜单上，除了那可以称为风靡全球的《愤怒的小鸟》第一部作品，没有任何一部续作跻身排行榜。

    与曾经的火爆相比，现如今，《愤怒的小鸟》或许只能用一个词来形容，那就是麻木。周边产品的不断繁衍，似乎为rovio造了更多的商业价值，所以，《愤怒的小鸟》不能终止，续作依然要开发，只是质量就显得没那么重要了，因为它的存活决定了它所能创造的周边商品的价值。换句话说，它还没能达到《魔兽世界》的轰动效应——即便在未来的某一天，游戏死了，游戏周边会依然保值，甚至增值。

    由此看来，rovio为何极速推出一款又一款根本无法跻身app排行榜的《愤怒的小鸟》续作，答案不言而喻。

各种版本的愤怒的小鸟

    前后约有30个版本的《愤怒的小鸟》，玩法却惊人的一致。或许“鸟迷”会反驳，即便是《魔兽世界》更新无数的资料片和版本，玩法也没有任何区别。但《愤怒的小鸟》的定位是一款休闲游戏，如此单调的玩法，仅仅靠不断变化的场景和物品陈列、增加一两个新鸟，是远远不够的。这样的变化虽然能吸引玩家一时，但无法持久，更不会有新的玩家因为一只“新小鸟”或“太空场景”，而加入“鸟迷”的行列。

    与游戏玩法上的单调形成鲜明对比的是，rovio对《愤怒的小鸟》的周边动作却是不断的推陈出新：大到主题商店，小到与麦当劳的第一次合作，处处可见那一只只小鸟的身影。鱼和熊掌不可兼得，当小制作的游戏获得成功后，其商业价值得以体现，开发商还会注重游戏品质吗？

各种周边玩偶成为rovio的重要赢利点(图片来自科技博客）

    尽显疲态，不单单是业内对《愤怒的小鸟》的整体感觉，包括曾经疯狂的“鸟迷”，如今也已激情退却。很多人在《愤怒的小鸟：星球大战》发布之际，也只是怀揣着期待之心去感受一下画面、了解一下新的场景，却并无下载之意。

    从年初《愤怒的小鸟太空板》，到年末最新作品《愤怒的小鸟：星球大战》，这个已进入太空的“小鸟团队”，能为玩家带来的惊喜，或许只剩下人类对太空这个神秘空间的探求欲了。

《愤怒的小鸟：星球大战 hd》（图片来自geektech）

    不过，不得不承认的是，作为一款休闲游戏，《愤怒的小鸟》每部作品的画面、音效、场景布局等，都是相当具有感染力的，能有今天的成绩也算是休闲游戏中的一匹黑马，这也许就是“鸟迷”忠心耿耿的原因所在。但一款游戏，只能留住老玩家、无法吸引新玩家、甚至老玩家也有流失的趋势，谈何长寿？

愤怒的小鸟里约大冒险完全植入(图片来自时光网）

    倘若rovio只在乎这几年的小利润，并无长远之计，这一切都无妨。但从rovio对《愤怒的小鸟》的投资上来看，无论是《里约大冒险》的植入，还是与《星球大战》的合作，都能看出其对自身商业价值的定位还是相当高的。这样一来，不为游戏增加一些趣味性和全新玩法，《愤怒的小鸟》或许真就成为往事了，届时，这些可爱、努力生存的小鸟，想必也会对rovio表现出自己的愤怒吧。

2012年年度关注指数：★★★★☆

app应用成功指数：★★☆☆☆

·经典游戏移植热 《仙剑奇侠传5》

    2012年2月，最经典的国产rpg游戏《仙剑奇侠传 5》终于如约而至，登陆ios平台，这也是一款官方移植的游戏大作，标志着越来越多的pc游戏厂商开始关注移动终端市场，并逐步向移动终端发展。

中国玩家公认经典《仙剑》登陆ios平台

    不过就像众多移植游戏一样，移植版《仙剑奇侠传 5》也遭遇了各种各样的问题：玩家不认可、游戏被阉割、毫无新意、与pc版相差太远等等。更多的玩家认为，一款根本谈不上原作移植的ios版《仙剑奇侠传 5》，花18块钱去购买，那是相当的不值。但对于仙剑迷或更多曾被仙剑感动过的老玩家来说，用18块钱购买的，只是一颗怀旧的心，和那青葱岁月。

    目前《仙剑奇侠传 5》位于app游戏排行榜的第82位，可以说是非常之不理想，但也在情理之中，毕竟台湾大宇公司是一个传统的pc游戏开发商，它能拿出多少精力去做app游戏应用呢？另外，pc游戏与app游戏应用的操作、体验，均有或大或小的差别，一些更适合pc终端的游戏产品，即便原封不动的移植到移动终端，玩家也不会买账。

pc经典之作登陆移动市场反响有时并不客观

    随着产业的发展，目前很多传统pc游戏厂商开始在移动平台市场抛头露面，但正如上文所说，游戏操作和体验是有一定的差异性的。例如，原本使用键盘鼠标或者游戏摇杆操作的方式，换成了九游会登陆-九游会体育线上平台的触控操作和虚拟摇杆，大多数pc游戏的游戏体验都会大打折扣。倘若游戏开发商不重视这致命的一点，依旧我行我素，那无论你在pc界多么的辉煌，也终将被移动终端淘汰。

    2012年下半年，更多更强劲的平板电脑的问世，让人们使用平板电脑的时间增加，不再只是在碎片时间消遣之用。win 8、4核、7寸的逐渐普及，也让更多消费者选择平板电脑来进行长时间的工作、娱乐等内容。这对于那些传统pc游戏厂商来说，是福音，也是灾难。

越来越多的传统游戏厂商借经典之作杀入移动市场

    之所以可称为福音，是因为传统pc游戏厂商又多了一条产品线——移动终端市场。随着人们使用平板电脑时间的增多、平板电脑配置的逐渐高端、平板电脑大小的可选择性，很多大型角色扮演游戏、动作游戏、射击游戏等将会更受欢迎。

    过去由于很多局限性，和用户对平板电脑的定位（打发碎片时间），导致休闲游戏、消除游戏等小型游戏较为吃香。而当平板电脑变得越来越强大，所谓的碎片时间也已变为完整的休闲时间，传统pc大型游戏必然会受到平板电脑玩家的青睐。

    之所可以称为灾难，是因为人力、物力、精力的多种原因，和android系统多处理器的因素，让传统pc游戏开发商，甚至是专业的app游戏开发商，均感受到无形的压力。

2012年年度关注指数： ★★★★☆

app应用成功指数：★★★☆☆

·姊妹篇步履艰难 《捣蛋猪》

    《》的全球效应，让开发商rovio尝到了甜头，于是，《amazing alex（神奇的阿力）》和《bad piggies（捣蛋猪）》两款益智游戏相继出现。

    《神奇的阿力》发布伊始，可谓赚足了量和点击率，风头丝毫不逊于当年的《愤怒的小鸟》。然而，在排行榜上短暂的停留，让rovio意识到，若想复刻《愤怒的小鸟》的成功模式，似乎没那么简单。于是，从玩家心理出发，开发了一款看似像《魔兽世界：熊猫人之谜》与《魔兽世界：大地的裂变》的关系、事实上却毫无交集的益智游戏《捣蛋猪》。

    说毫无交集，也不全是，因为该游戏的主人公是《愤怒的小鸟》中的绿猪。由此可见，在冒险失败之后，为了迎合玩家已经习惯了的胃口，rovio不得不向自己已经成功了的游戏作品靠拢，以求能迎来第二个巅峰。但真能如愿么？

《捣蛋猪》开启了头脑风暴

    《神奇的阿力》之所以不温不火，除了毫无新意的玩法（模仿经典pc益智游戏《莫蒂默与魔法城堡》），另一个原因就是过于简单、单调。如果游戏的定位没有问题，那这款游戏只能称之为鸡肋。

    《捣蛋猪》确有“取其精华，去其糟粕”之意，游戏内容也可谓丰富，但游戏模式依旧遵循《神奇的阿力》。或许这款游戏的卖点就是与《愤怒的小鸟》之间仅有的一丝关联，但玩家买不买账，就只能看rovio的造化了。目前来看，有了前车之鉴（神奇的阿力），大部分玩家对《捣蛋猪》都持观望态度。虽然它也挤进了app游戏排行榜，但同样“耐力不足”，早早就落榜了。

目前《捣蛋猪》位于apple store付费app排行榜第35位

    但《捣蛋猪》不同于《神奇的阿力》，在被玩家放入“待定席”的同时，也在逐渐被玩家接受和认可，也有赶超拖着疲惫身躯的《愤怒的小鸟》的地位之趋势。除了与《愤怒的小鸟》有些许关联，游戏有一定的自由度（三颗星是可控的），也在一定程度上吸引了一部分玩家。

    此外，还有一款游戏也颇为值得关注，那就是《》的“同门师弟”《疯狂喷气机》。在《水果忍者》几乎成为九游会登陆-九游会体育线上平台的“御用游戏”之后，在类游戏《》风靡全球之时，游戏开发商halfbrick studios向自己发出挑战，推出一款跑酷类游戏《疯狂喷气机》。

《疯狂喷气机（jetpack joyride）》游戏截图

    无论是玩家评价，还是下载排行榜，《疯狂喷气机》均超越《捣蛋猪》和《神奇的阿力》而存在。显而易见，前者作为，注重的是速度与激情，当然还有浓烈的冒险精神，永远是未知数的终点，就足够吸引人了。而后者，注重的是逻辑思维、智力开发，且“三颗星”模式似乎有些乏味。相信大部分游戏玩家，在动与静的抉择上，会毅然决然的选择前者。

    作为当红游戏的姊妹篇或同门师弟，前进的道路虽历尽坎坷，但只要开发商找对了方向，抓住了玩家的心理，用心为玩家开发游戏，在满足玩家需求的基础上考虑自己的商业价值，就离成功不远了。因为玩家才是游戏开发商的源动力。

2012年年度关注指数：★★★★☆

app应用成功指数：★★★☆☆

·收费模式定成败 《：勇敢的心》

    收费模式，永远都是一个聊不完的话题，也永远没有一个标准可言。免费游戏打着一个冠冕堂皇的旗号，收费游戏顶着一个众矢之的的头衔，无论如何，都不能满足所有人的口味，这是真理。

    app应用内收费，在达到了养活自己的目的以外，还拯救了那些困在瓶颈里久久无法逃脱的和桌面游戏。应用内收费是好是坏，暂且没有一个衡量的标准，相信也不会有这个标准，商家谋利，用户通过付出取得相应的成正比的回报，这是多么的理所应当。

    然而，在过去很长的一段时间，付费购买、月卡点卡等强制收费形式，占据着这个行业的主导地位。当这种老套的收费模式再也走不下去了之时，厂商们似乎才恍然大悟，原来更简单更赚钱的方式是“免费”。这说好听了是墨守成规，说难听了就是不思进取。

这个游戏居然还卖客户端和计时收费

    也许你会说，暴雪直到现在，都依然采用购买客户端和月卡、点卡的收费模式，暴雪依然是游戏霸主，暴雪依然存活。我能说，所以《》已遭遇瓶颈，所以《ⅱ：虫群之心》迟迟未出现，所以《魔兽世界》出现了玩家大规模流失的迹象，所以《暴雪dota》或采用道具和增值服务收费么？如果你还不理解这之间的因果关系，我来一一为你解答。

    从《暗黑破坏神3》中可以看出，暴雪已经对自己的收费模式产生质疑，并力求找到突破口，于是，购买客户端和现今拍卖行融为一体，使被玩家期盼12年的《暗黑破坏神3》成为一个十足的牺牲品，直接导致《暗黑破坏神3》“一上市就死”，甚至让10多年的忠实暗黑粉“弃暗投明”，这是多么大的一个代价啊！

    《星际争霸ⅱ：虫群之心》的多次跳票，真如暴雪美言“制作工程巨大，力求给玩家一个完美的体验”？早在魔兽世界的6、70年代，无论是资料片的制作水准，还是游戏内容，都可称为游戏界的标杆，且无法超越。然而，“大灾变”就真的为暴雪带来了一场灾难：玩家大规模流失，新玩家更是寥寥无几，甚至出现了服务器合并这种有伤大雅的举动。如果你认为这一切与游戏营收无关，暴雪的制作团队不在乎金钱，那我无话可说。当然，《魔兽世界》的游戏平衡，是它的傲人之处，若想保留艾泽拉斯大陆这片净土，暴雪需做出牺牲。         

    购买客户端和点卡、月卡收费模式，对商家来说终究是死路一条。免费模式或游戏内收费模式，才是风向标。

《神庙逃亡：勇敢的心》是应用内收费的典型(图片来源于网络）

    回到《神庙逃亡：勇敢的心》这款app游戏上，虽然它并没有多么辉煌的过去，也没有多么牛气的制作团队，但它能够位列仙班，自然不可小觑。这款3d的前作《神庙逃亡》，为其成功奠定了基础。但第一部作品，无论是ios平台还是andriod平台，均为免费模式，且无道具收费，如此一来，吸引了数以万计的玩家群，并瞬间风靡全球，一度超越《》和《》，位居app排行榜首位。现在看来，这款游戏的制作团队和营销团队，是极其聪明的。

    《神庙逃亡：勇敢的心》采用游戏内收费模式，只要你甘于平凡，不用花一分钱就能享受到你所向往的一切。如果你是外貌协会或虚荣心小分队，游戏也提供了皮肤、道具等物品的购买，同样能给予你最到位的满足感。

如果希望炫富 掏钱购买皮肤和道具必不可少

    另外，与皮克斯电影大片《勇敢的心（勇敢传说）》合作，同名同步面世，增加知名度的同时，也向同行彰显了自己的实力（金钱和游戏效应）。

    其实app游戏应用的游戏内收费和游戏平衡问题，比暴雪好处理的多。只要不是app网游，道具、皮肤等都是给玩家自己看的，平衡问题只关乎游戏排行榜，但排行榜并不是每个免费玩家都在乎的。现在很多开发商在推出完整版收费app的同时，还会推出一款免费的半成品，若想继续玩下去，则必须购买完整版。这投机取巧之把戏，让玩家颇为烦感，甚至本想购买完整版收费app的玩家，也会舍弃。过多的控制，只会让人产生抵抗情绪。

    对于玩家来说，并不是一定要吃“免费的午餐”，付出后的回报才会更加安心，更加舒适。但有更多的选择性，让玩家更加自主，才是玩家追随游戏的本质。游戏内收费模式，才是将来的趋势。

2012年年度关注指数： ★★★★☆

app应用成功指数：★★★★☆

·重燃回合制希望 《大大大战争》

    《石器时代》、《口袋妖怪》、《仙剑奇侠传》系列、《古剑奇谭》系列，均是回合制游戏的典范，也陪伴很多玩家度过了美好的童年。但经典并不能掩盖它的枯燥和毫无新意。

    回合制游戏的一种，就是那“又臭又长的琼瑶剧”。如果你认为这类回合制游戏的卖点就在这里，那也无可厚非，毕竟每部琼瑶剧都有那么一部分铁杆粉丝，就如每部“琼瑶游戏”都有忠实玩家一样。虽然仙剑系列带给我们一幕幕感人的故事情节，但需要搞清楚的是，玩家玩的是游戏，而不是看电子书。短时间内，这种剧情模式会让人有触动心灵之感，但如果长期以来，都按照这个套路出牌，何不单立个游戏类型——“电子书游戏”？

“琼瑶游戏”代表作《古剑奇谭》
 

    另一种，就是像《石器时代》、《口袋妖怪》这种，剧情较少，玩的就是一个回合制的快感，主要目的是练级、练宠物。

    而《大大大战争》，则属于最好玩的一种回合制游戏，偏策略。玩家需要思考的东西有很多，包括种族相克、可行走范围内的最佳走位、策略对战等等，可玩性相当高，也是最好玩的一类回合制游戏。

策略回合制游戏《大大大战争》游戏截图

    就在玩家对“仙剑”一类的回合制游戏产生倦怠感之时，就在《石器时代》等纯打怪练级练宠物的回合制游戏逐渐死亡之时，就在大批rpg等可玩性更高的游戏不断霸市之时，《大大大战争》可谓让游戏开发商重新燃起了制作回合制游戏的希望，也让回合制游戏这块“老牌坊”得以继续高高在挂。

    《大大大战争》之所以能成为典型，除了其强大且完美的策略系统（考察玩家对兵种的了解和对兵种克制的良好运用），合理的收费机制也十分令人称赞，因完全不会影响到游戏平衡，且更能增加游戏的趣味性。前作《小小大战争》也为《大大大战争》的成功打好了坚实的基础。

纯打怪升级练宠物的模式已逐渐被淘汰（图片来自石器时代贴吧）

    在app游戏排行榜中，前段班的作品很少有回合制游戏的出现，这就能说明两点，一是回合制游戏看似已逐渐退出热门游戏的舞台，二是回合制游戏的市场空间巨大，开发商可以去挑战。

    《大大大战争》的成功，就已向游戏开发商发出了讯号，游戏市场还是十分需要此类策略回合制游戏的，尤其是在九游会登陆-九游会体育线上平台普及的今天，移动终端平台更是需要这类优秀的回合制游戏。目前来看，很多大型角色扮演类游戏在移动终端没有很好的游戏体验，但回合制游戏却不同，不需要大场面、大制作、大投资，只需要一个优秀的游戏架构、巧妙的构思。

    最重要的是，回合制游戏适合在移动终端存活。

2012年年度关注指数： ★★☆☆☆

app应用成功指数：★★★★☆

·移动终端性能强劲 《n.o.v.a.3》

    fps游戏可以被看作是玩家最喜爱的游戏，没有之一。从小霸王、街机、pc、电视游戏，再到今天的九游会登陆-九游会体育线上平台，fps游戏从未掉队，也从未被玩家从设备中抹去。

    《n.o.v.a.3》绝对是2012年最火爆的fps游戏。这款由经验老到的gameloft采用自家游戏引擎、专为ios平台开发的射击游戏，拥有美轮美奂的3d画面，让玩家在ipad上尽享大作之感官，同时也体现出移动终端的强劲性能。

《n.o.v.a.3》仅画面就有理由入选年度最佳fps游戏

    《n.o.v.a.3》在ios上的发布，让众android玩家可谓“羡慕嫉妒恨”，迫于舆论压力和商业价值的因素，gameloft也终于在年中推出了android版，让这款神作彻底征服所有玩家，也让同类游戏开发商唏嘘不已。

    当然，若想在移动终端享受到游戏大作的完美体验，同pc端一样，都是需要付出巨大的代价，对玩家和对开发者来说，都是一样的。比如ipad 4或者android四核平板（当然，最好是10英寸以上平板，这样更能享受到那震撼的游戏效果），然后预留出1.6gb存储空间（这绝对能称为移动终端游戏巨霸），这都是玩家需要准备的，因性能越强大，游戏体验就越完美，这是成正比的。

《n.o.v.a.3》在性能强劲的平板电脑上运行更甚于pc

    但对于开发者来说，就没那么简单了。首先的问题是和android系统的代码不同，开发环境不同，但这还不是问题。ios系统的封闭，设备规格十分固定，所以游戏开发者只需按照开发包流程写下来即可。但对于硬件配置相当复杂的android平台，兼容性的问题就能为开发者带来很多麻烦。

    其实这已经是老生常谈的问题，也是玩家选择ios系统和android系统的衡量理由。但由于android用户众多，作为开发商，也一定不会放过这一庞大的族群，但需要耗费的人力、精力、物力也是相当的可观。相反，ios平台就没那么多麻烦可言。这也是为什么很多游戏，只有ios版本，没有android版本的原因，也是android版app经常滞后于ios版的原因。

核芯：未来移动终端性能无须担心，过于碎片化将带来更多兼容性问题

    这一年当中，有很多app开发团队退出android平台，原因很简单，除了投入了大量成本，回报甚微外，就是android平台的混乱，让人在营收压力下难以招架。

    有数据显示，很多app开发者只有5%的收入是从android平台获得的，而20%的开发成本却都要用在解决android版本移植和bug的修复上。入不敷出，只能让人默默远离。

2012年年度关注指数： ★★★★★

app应用成功指数：★★★★★  

·社交网络是福是祸？《你画我猜》

    国人最早接触到的社交工具，或许就是那只企鹅。山寨也好，创新也罢，对用户来说都不重要，重要的是，它开启了国人一贯对外封闭的那扇门。但直到移动终端盛世之时，国内也并没有出现一个创新、自主研发的社交网络，这未免有些遗憾。

facebook是社交网络成功的典范

    《你画我猜》是一款社交网络应用，但与facebook、twitter等传统社交应用不同的是，它是通过用户与朋友的协作或者与对手的竞争去完成画画猜字过程的一款社交应用，在能结交到默契朋友的同时，颇具趣味性，且通过艺术的方式进行人与人之间的沟通，部不分界，巧妙无比。

    与《》略有相似，《你画我猜》的成功也是源自挖掘用户本性的欲望和需求。可能相对小鸟来说，这个本性更文明一层，主要是人的沟通需求和表现本性，绝非暴力倾向。

    研究表明，即便是没有任何绘画天赋的人，自出生之日起，骨子里也有涂鸦展示思想的能力。而当与他人分享、沟通已成为人类文明进步必不可少的重要组成部分之时，濒临破产的omgpop公司抓住了最后的机遇，绝路逢生，推出了这款既不像游戏又不能称为应用工具、却深得用户心的《你画我猜》。

没有人能够猜到这么一个近似弱智的应用居然能成功

    omgpop是一家成立于2006年的美国手机游戏开发商，在推出《你画我猜》之前，omgpop已经将1700万美元融资“浪费”的不到1700美元。更令人惊叹的是，omgpop之前推出的35款游戏，几乎毫无盈利可言，状况相当凄惨。并且在《你画我猜》推出之际，开发人员甚至已经做好打包回家的准备，且没有一个人看好这款看似幼稚的应用。

    出乎意料的是，《你画我猜》上线后竟力挽狂澜，几个星期内飙升成为全美最火爆的app应用，并最终被zynga以1.8亿美元的价格收购。截至目前，该游戏的量已超3500万次，玩家已经画了超过10亿张的图片，数字相当惊人。

抓住人性需求是社交网络成功的本质

    不过一款app的高人气，并不代表它的成功。因为对于社交网络来说，如何更好的盈利，成为最头疼的问题。

    2004年上线至今的facebook，2006年上市至今的twitter，2008年上线至今的微博，这三款可以说是目前世界上人气最高的社交网络产品，在囊括超高人气的同时，却没有一家以营收为傲。《你画我猜》与它们的处境相同，依然停留在高人气这个层面上。

社交网络的盈利很是问题

    倘若只能收获荣誉和他人的赞美，这显然不是开发商的目标，财富才是最高追求。但这财富不单单指金钱，而是与口碑、人心共存亡。现在看来，无论是多么成功的社交网络，它的收入来源也只有一个，那就是广告。当然，你可以用增值服务来赚取用户的钱财，就像某聊天工具一样，各种会员，各种颜色的钻，但如此做，荣誉、称赞、口碑将一无所有，你能有用的，也就只有金钱，和不得人心。

    社交网络模式是成功的，但其商业价值究竟在哪体现？还需大佬们细细揣摩。

2012年年度关注指数： ★★★☆☆

app应用成功指数：★★★★★

·写在最后：app应用不适者淘汰

    纵观2012年app应用市场，可以看出有如下几大特点：

    1、国产游戏层出不穷。九游会登陆-九游会体育线上平台的不断涌现，让app应用市场得以被开垦，摆脱了“塞班霸市”的时代，更多ios应用、android应用出现。2012可谓是平板电脑的“疯狂之年”，不论是国际知名大品牌厂商，还是国内奋起直追的自研厂商，都将目光聚集在平板电脑的身上。于是，移动终端的app游戏，也成为众游戏开发商捞金的聚集地。或许是发现了新大陆，国产app游戏每天以不及掩耳之势的推陈出新，所谓的山寨也好，原创也罢，app应用市场将造就更多国内新锐开发商。

    2、知名app游戏开发商后力不足，尽显疲态。诸如《》、《》、《鳄鱼小顽皮爱洗澡》等游戏，在app排行榜上有很长一段时间都排在前列，但随着app应用的每日剧增，这些早期颇受玩家喜爱的休闲游戏，却都没有逃过被“淘汰”的命运。虽然依然位于排行榜中段，但大部分人气都是积累下来的，与其它新兴游戏相比，并未体现出明显的优势。然而缺乏创新、形式单一，更足以导致这类游戏退出app大舞台。

    另外，我们虽然能看到这些游戏开发商努力寻找突破口的举动，譬如发展周边、植入电影、开发新类型的游戏等，但效果甚微。所以，欲在app应用市场持续有所作为，还需。

    3、经典pc游戏忙移植。相信很多玩家都注意到了这一现象，2012年，pc游戏厂商已经开始行动，将公司发展的一部分比重放到了移动终端。《》、《fifa》、《模拟人生》、《》等pc大作，粉粉移植到ios平台和android平台，也受到移动终端玩家的肯定和赞许。这一现象也说明了一点，那就是移动终端市场正在逐渐侵占pc市场的份额，平板电脑也成为pc机最强劲的敌人。

毫无疑问 app应用不适者终将被淘汰（图片来自科技博客）

    4、移动终端体现强劲性能。很多人不承认平板电脑能取代pc的一大理由，就是不相信平板电脑的性能能够与pc抗衡，无法运行大制作游戏。从2012年上市的所有平板电脑来看，无论是7英寸的ipad mini、nexus 7，还是10英寸的三星note 10.1，硬件性能都相当强大，连《》都能流畅运行，是否已经超越了很多笔记本和pc机呢？另外微软surface的上市，更是让平板电脑app应用市场的涉猎范围扩大到windows平台。性能日益强劲的平板电脑，畅玩大制作游戏已不是空幻。

    5、社交网络力求寻找突破口。随着移动终端的不断发力，在pc端不断成熟的社交网络也纷纷登陆app应用市场。但一大问题却凸显，那就是盈利。通过增值业务和附加附加应用收费，显然不是社交网络创建的初衷，但无论是国内国外，广告似乎也不足以支撑整个社交网络的运营。故力求寻找一个盈利的突破口，成为近期乃至长期存在的棘手问题。社交网络想要立足于app应用市场，并能创造商业价值且不失人心，实乃一大挑战。

    6、策略回合制游戏如凤凰涅槃。早已被玩家永久留在记忆里的回合制游戏，2012年却有卷土重来之势。《仙剑奇侠传5》的琼瑶式风格差强人意，《石器时代》的打怪练级养宝宝的枯燥乏味，尚不能阻止策略回合游戏前进的步伐。适合移动终端的界面和操作方式，适合平板电脑的屏幕视角和使用环境，均称为策略回合制游戏开发商的救命稻草。app应用市场涌现出一些人气很高的策略回合制游戏，游戏平衡性极高、收费合理甚至免费、高质量画面和强劲音效、丰富的游戏内容和种族克制关系，均是策略回合制游戏的傲娇之处。

    7、游戏收费模式定成败。游戏收费模式已经是一个老生常谈的话题了，pc端，付费游戏逐渐淡出玩家的视野，仅存的几款付费游戏也逐现颓势，而移动终端，付费与免费可谓一半一半。从长计议，免费模式（道具收费）才是游戏发展的最终结果，付费模式显然不太容易被玩家接受。除了几款被玩家熟知的app付费游戏，或从pc端移植而来的app付费游戏，玩家均不太接受充当小白鼠。相反，免费游戏（游戏内收费）更容易吸引玩家体验，况且，游戏内收费，也就是道具收费，能为玩家提供更多、更自由的选择性。2012年的app应用市场，付费游戏和免费游戏的商业价值体现，差距更明显。

    综上所述，只有了解app应用市场的发展态势、适应app应用市场的发展规律、符合移动终端玩家的胃口，才能为玩家带来更加完美的游戏体验、为开发商创造更多的商业价值。

没有有意思的应用程序，平板会显得枯燥无趣，作为部分人打发碎片时间的利器，你的平板中有几款年度优秀作品呢？非常有看点的一篇年终总结文章。

张剑锋