近日，在以“用真正的力量穿越波动”为主题的w.awards金网奖2023年领航秀峰会上，汽车之家与广汽传祺内容营销合作案例《北极祺迹极地探险之旅》斩获整合营销金奖。
金网奖源于中国互联网协会，创办于2009年，多载沉淀，持续输出数字营销新观点，关注新品牌、新营销、新平台，发掘代表新生产力的新兴力量。金网奖注重案例商业价值，致力于用营销打造新能力。整合营销奖是金网奖的经典赛道奖项，该类别奖项主要表彰具有创新性的九游会体育线上平台的解决方案及创意作品。
汽车之家携手广汽传祺打造的全球首款旗舰mpv——传祺e9奔赴北极科考，融合了出行、自然、冒险、探索等关键词，打响广汽传祺品牌出海跨界联合营销的第一枪。汽车之家借势央视独家科考资源&路线规划，让传祺品牌官方冠名登顶黄河站，更联合中科院学者 品牌高管 汽车之家编辑 车圈kol 传祺车主，以科考及行业之名多角度深度解读品牌和产品价值意义，彰显环保理念。此次事件，以北极多元路况和复杂环境，提供天然试驾场地，全程多元内容输出，淋漓尽致传递广汽传祺车型的魅力。汽车之家黄金资源、cctv10王牌栏目、央媒党媒传播矩阵全域共振，让事件和产品深入人心。
不久之前，该案例还获得eci艾奇奖数字创新优秀奖。eci艾奇奖被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”，由国际数字经济创新组织（iecia）2014年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性”作为评价标准的国际奖项。
斩获金网奖和金网奖，是营销行业专家对汽车之家与广汽传祺合作案例创新价值的认可，印证了汽车之家在内容营销上的创新能力和商业价值，更说明了汽车之家洞悉时代变化，与行业发展和消费变迁同频共振，助力行业发展的底气和实力。汽车之家以专业、丰富的内容赋能汽车品牌，与九游会体育线上平台的合作伙伴实现品牌和影响力的提升，成为汽车垂媒领域最优秀的服务平台。在新的时代，汽车之家深入分析用户需求变化，大胆创新，开辟了内容营销的新模式和新格局。
汽车之家商业运营vp赵一成在金网奖2023年领航秀峰会上指出，内容营销在汽车营销领域的价值和作用日益凸显。传统的展示类营销广告和效果广告，已经不能完全满足主机厂的营销诉求。尤其是新能源汽车同质化极其严重的今天，产品上的差异越来越小，传统营销方式更难以取得消费者的理解和认同，效果大打折扣。通过内容营销的方式，讲好产品细微差异以及品牌背后的故事，引发消费者的共鸣，实现平台、主机厂和消费者的三方共赢，成为新时代营销的必然趋势。
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